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          全媒體環境下公交媒體的優勢

          星晟傳媒?2021/05/15?媒體資訊?70

          戶外廣告或將成為增長較快的傳播媒介!

          戶外廣告是傳統的廣告形式之一,近年來技術的進步和客戶認知的提升,要求人們重新評估廣告策略。雖然傳統的戶外模式確實面臨著挑戰,但專家們認為戶外廣告正在重歸舞臺,因為消費者已經厭倦了手機上持續無休的廣告轟炸。

           

          WARC在《全球廣告趨勢:2020/2021年行業狀況》報告中預測,戶外廣告將成為2021年增長較快的媒體,將增長20.2%,即363億美元。其中,中國地區總體將增長7.7%,增長65億美元,至918億美元,這也為戶外媒體的發展進一步拓寬了道路。

           

           

          廣告主看好戶外

          戶外廣告是人類生活環境的一部分,隨著技術變化,其他廣告類型不斷興衰更替,只有戶外廣告嵌入人們的生活環境,在任何時代,作為人們日常生活的一部分,都始終穩定地產生廣告效果。

          除此之外,戶外廣告能快速建立起用戶對品牌的認知,它可以幫助品牌貼近消費者,走進消費者的心里,獲得用戶的信任。這讓戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復接觸中,潛移默化地影響著消費者,因此戶外廣告可以有效傳播,產生信任感和擴大影響力。

           

          定位觸達將降低費用

          在過去,戶外廣告專注于更廣泛的受眾以獲得特定的人群。在未來,戶外廣告將能夠觸達品牌想要觸達的目標客戶,以及品牌想要觸達他們的時間。

          這一切都是有可能的,因為在大數據時代,為了讓品牌深入了解他們的消費者。在不浪費廣告預算和時間的情況下,大量的數據都可以被品牌分析并利用。

          在2021年,戶外廣告將利用這些大數據信息,廣告主會根據特定位置的消費者的需要和需求進行調整,以定制廣告。這樣的變化將大大增加戶外廣告被目標受眾注意的機會??傮w來講,收集這些數據是為了提高營銷活動的針對性,并提供與場景更相關的廣告。

           

          廣告內容情感化

          隨著社會情感進行消費數據時代的到來,消費市場行為從理性走向感性,同樣是戶外廣告的真實,簡單的信息已經遠遠不能打動告知消費者他們的內心,但是從情感出發,最終導致消費者信心,刺激消費者的購買欲望,互動與消費者的深度。

           

          戶外廣告的內容主要形式發展將有所創新。在媒體內容的投資呈上升趨勢,考慮受眾的特點,廣告和創意的形式,所以與觀眾接觸的每一刻已經產生了品牌接觸點和廣告價值,同時也加強了品牌名稱在視頻中,產品的描述功能,品牌口號。這其中,包括了應用多媒體技術的廣告創意,也包括了結合廣告媒體與環境組合產生的綜合創意。其價值在于,新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。

           

          盡管線上廣告渠道正在崛起,但包括數字戶外在內的戶外廣告將鞏固其身為廣告主切實可行選擇的地位;不過,各大品牌必須確保戶外廣告與其社交廣告同步。毫不夸張地說,戶外媒體不會消亡,而且還將在2021年進一步增進。

           

          注:文章參考全媒通、51投播網、凌天眾媒網,如侵權請聯系我們及時刪除

           


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